Posljednjih godina, međunarodni dijamantski gigant De Beers bio je u velikim problemima, opterećen brojnim negativnim faktorima, i nagomilao je najveće zalihe dijamanata od finansijske krize 2008. godine.
Što se tiče tržišnog okruženja, kontinuirani pad tržišne potražnje u velikim zemljama bio je poput udarca čekića; pojava laboratorijski uzgojenih dijamanata pojačala je konkurenciju; a uticaj nove epidemije krune doveo je do pada broja brakova, što je naglo smanjilo potražnju za dijamantima na tržištu vjenčanja. Pod ovim trostrukim udarom, vrijednost zaliha najvećeg svjetskog proizvođača dijamanata De Beersa porasla je sve do oko 2 milijarde američkih dolara.
Izvršni direktor De Beersa Al Cook otvoreno je rekao: "Ovogodišnja prodaja sirovih dijamanata zaista nije optimistična."
Retrospektivno, De Beers je nekada bio dominantan igrač u industriji dijamanata, kontrolirajući 80% svjetske proizvodnje dijamanata 1980-ih.
Osamdesetih godina prošlog stoljeća De Beers je kontrolirao 80% svjetske proizvodnje dijamanata, a čak i danas čini oko 40% svjetske ponude prirodnih dijamanata, što ga čini značajnim igračem u industriji.
Suočen sa uzastopnim padom prodaje, De Beers je povukao sve stope. S jedne strane, morala je pribjeći sniženju cijena u pokušaju da privuče potrošače; sa druge strane, pokušala je da kontroliše snabdevanje dijamantima u pokušaju da stabilizuje tržišne cene. Kompanija je drastično smanjila proizvodnju iz svojih rudnika za oko 20% u odnosu na prošlogodišnji nivo i nije imala izbora nego da snizi cijene na posljednjoj aukciji ovog mjeseca.
Na tržištu sirovih dijamanata, uticaj De Beersa ne može se potcijeniti. Kompanija organizuje 10 detaljnih prodajnih događaja svake godine, a sa svojim dubokim poznavanjem industrije i kontrolom tržišta, kupci često nemaju izbora nego da prihvate cene i količine koje nudi De Beers. Prema izvorima, čak i uz sniženje cijena, cijene kompanije su i dalje veće od onih koje preovladavaju na sekundarnom tržištu.
U ovo vrijeme kada je tržište dijamanata u dubokoj kaljuzi, De Beersova matična kompanija Anglo American imala je ideju da je izdvoji kao nezavisnu kompaniju. Ove godine je Anglo American odbio ponudu za preuzimanje od BHP Billitona vrijedan 49 milijardi dolara i obavezao se da će prodati De Beers. Međutim, izvršni direktor Anglo American Duncan Wanblad, izvršni direktor grupe Anglo American, upozorio je na složenost raspolaganja De Beersom, bilo putem prodaje ili inicijalne javne ponude (IPO), s obzirom na trenutnu slabost na tržištu dijamanata.
U pokušaju da poveća prodaju, De Beers je u oktobru ponovo pokrenuo marketinšku kampanju fokusirajući se na "prirodne dijamante"
U oktobru je De Beers pokrenuo marketinšku kampanju fokusiranu na „prirodne dijamante“, sa kreativnim i taktičkim pristupom sličnim onom u zloglasnim reklamnim kampanjama kompanije u drugoj polovini 20. veka.
Cook, koji je na čelu De Beersa od februara 2023. godine, rekao je da će kompanija povećati svoja ulaganja u oglašavanje i maloprodaju u vezi s mogućim razdvajanjem De Beersa, s ambicioznim planom da brzo proširi svoju globalnu mrežu trgovina sa sadašnjih 40 na 100 trgovina.
Cook je samouvjereno izjavio: "Ponovno pokretanje ove masovne marketinške kampanje za kategorije ...... je, u mojim očima, u velikoj mjeri znak kako će izgledati nezavisni De Beers. Po mom mišljenju, sada je savršeno vrijeme da se snažno založimo za marketing i u potpunosti podržimo izgradnju brenda i maloprodajnu ekspanziju, čak i kada smo smanjili potrošnju na kapital i rudarstvo."
Cook je također uporan da se sljedeće godine očekuje "postepeni oporavak" globalne potražnje za dijamantima. Napomenuo je: “Primijetili smo prve znakove oporavka maloprodaje u SAD-u u oktobru i novembru.” Ovo se zasniva na podacima o kreditnim karticama koji pokazuju uzlazni trend kupovine nakita i satova.
Nezavisni analitičar industrije Paul Zimnisky, u međuvremenu, predviđa da se i dalje očekuje pad prodaje sirovih dijamanata De Beersa za oko 20% u tekućoj godini, nakon oštrog pada prodaje od 30% u 2023. Međutim, ohrabrujuće je vidjeti da se očekuje oporavak tržišta do 2025. godine.
Vrijeme objave: Jan-02-2025