Kao vodeći igrač u industriji prirodnih dijamanata, De Beers drži trećinu tržišnog udjela, ispred ruske Alrose. Kompanija je i rudar i trgovac, prodajući dijamante putem trećih strana i vlastitih prodajnih mjesta. Međutim, De Beers se u posljednje dvije godine suočio sa "zimom", pri čemu je tržište postalo vrlo tromo. Jedna od njih je nagli pad prodaje prirodnih dijamanata na tržištu vjenčanja, što je zapravo utjecaj laboratorijski uzgojenih dijamanata, s ogromnim utjecajem na cijenu i postepenim zauzimanjem tržišta prirodnih dijamanata.
Sve više brendova nakita također povećava svoja ulaganja u područje laboratorijski uzgojenog dijamantskog nakita, želeći podijeliti dio kolača, čak je i De Beers imao ideju o pokretanju potrošačkog brenda Lightbox za proizvodnju laboratorijski uzgojenih dijamanata. Međutim, nedavno je De Beers najavio veliku stratešku prilagodbu, odlučivši prestati proizvoditi laboratorijski uzgojene dijamante za svoj potrošački brend Lightbox i fokusirati se na proizvodnju i prodaju prirodnih poliranih dijamanata. Ova odluka označava pomjeranje fokusa De Beersa sa laboratorijski uzgojenih dijamanata na prirodne dijamante.
Na doručku u JCK Las Vegasu, izvršni direktor De Beersa, Al Cook, rekao je: "Čvrsto vjerujemo da vrijednost laboratorijski uzgojenih dijamanata leži u njihovom tehničkom aspektu, a ne u industriji nakita." De Beers prebacuje fokus na laboratorijski uzgojene dijamante na industrijski sektor, a njegov posao Element Six prolazi kroz strukturnu optimizaciju koja će integrirati njegove tri tvornice za hemijsko taloženje iz pare (CVD) u pogon vrijedan 94 miliona dolara u Portlandu, Oregon. Ova transformacija će transformirati pogon u tehnološki centar fokusiran na proizvodnju dijamanata za industrijske primjene. Cook je dalje izjavio da je cilj De Beersa da Element Six postane "lider u rješenjima za tehnologiju sintetičkih dijamanata". Naglasio je: "Koncentrirat ćemo sve svoje resurse kako bismo stvorili CVD centar svjetske klase." Ova objava označava kraj De Beersovog šestogodišnjeg putovanja u proizvodnji laboratorijski uzgojenih dijamanata za svoju liniju nakita Lightbox. Prije toga, Element Six se fokusirao na sintezu dijamanata za industrijske i istraživačke primjene.
Laboratorijski uzgojeni dijamanti, kao proizvod ljudske mudrosti i napredne tehnologije, su kristali koji se uzgajaju preciznim kontroliranjem različitih uvjeta u laboratoriju kako bi se simulirao proces formiranja prirodnih dijamanata. Izgled, hemijska svojstva i fizička svojstva laboratorijski uzgojenih dijamanata gotovo su identični onima kod prirodnih dijamanata, a u nekim slučajevima, laboratorijski uzgojeni dijamanti čak i nadmašuju prirodne dijamante. Na primjer, u laboratoriji se veličina i boja dijamanta mogu prilagoditi promjenom uvjeta uzgoja. Takva prilagodljivost olakšava laboratorijski uzgojenim dijamantima da zadovolje individualizirane potrebe. Osnovna djelatnost De Beersa oduvijek je bila industrija rudarstva prirodnih dijamanata, koja je temelj svega.
Prošle godine, globalna industrija dijamanata bila je u padu, a profitabilnost De Beersa bila je ugrožena. Međutim, čak i u takvoj situaciji, Al Cook (izvršni direktor De Beersa) nikada nije izrazio negativan stav prema budućnosti tržišta sirove metalurgije i nastavio je interakciju s Afrikom i ulaganje u obnovu više rudnika dijamanata.
De Beers je također napravio nove prilagodbe.
Kompanija će obustaviti sve operacije u Kanadi (osim rudnika Gahcho Kue) i dati prioritet ulaganjima u projekte s visokim povratom, kao što su nadogradnja kapaciteta podzemnog rudnika Venetia u Južnoj Africi i napredak podzemnog rudnika Jwaneng u Bocvani. Istraživački radovi će se fokusirati na Angolu.
Kompanija će se riješiti imovine koja nije vezana za dijamante i nestrateškog kapitala, te će odgoditi neosnovne projekte kako bi postigla cilj uštede od 100 miliona dolara godišnjih troškova.
De Beers će pregovarati o novom ugovoru o snabdijevanju sa vlasnicima dionica 2025. godine.
Počevši od druge polovine 2024. godine, rudar će prestati izvještavati o rezultatima prodaje po serijama i preći na detaljnije kvartalne izvještaje. Cook je objasnio da je to učinjeno kako bi se ispunio poziv za "poboljšanu transparentnost i smanjenu učestalost izvještavanja" od strane članova industrije i investitora.
Forevermark će se ponovo fokusirati na indijsko tržište. De Beers će također proširiti svoje poslovanje i "razviti" svoj luksuzni brend robe široke potrošnje De Beers Jewellers. Sandrine Conze, izvršna direktorica brenda De Beers, izjavila je na JCK događaju: "Ovaj brend je trenutno donekle "cool" - moglo bi se reći da je malo previše inženjerski dizajniran. Stoga ga moramo učiniti emotivnijim i istinski osloboditi jedinstveni šarm brenda De Beers Jewellers." Kompanija planira otvoriti glavnu trgovinu na poznatoj ulici Rue de la Paix u Parizu.
Vrijeme objave: 23. jula 2024.