Kao vodeći igrač u industriji prirodnih dijamanata, De Beers drži trećinu tržišnog udjela, ispred ruske Alrose. To je i rudar i trgovac na malo, koji prodaje dijamante preko trgovaca trećih strana i vlastitih prodajnih mjesta. Međutim, De Beers se suočio sa "zimom" u posljednje dvije godine, a tržište je postalo veoma tromo. Jedan je nagli pad prodaje prirodnih dijamanata na tržištu vjenčanja, što je zapravo utjecaj laboratorijski uzgojenih dijamanata, s ogromnim utjecajem na cijenu i postupnim zauzimanjem tržišta prirodnih dijamanata.
Sve više i više brendova nakita također povećava svoja ulaganja u laboratorijski uzgojeno polje nakita sa dijamantima, želeći podijeliti dio kolača, čak je i De Beers imao ideju da pokrene Lightbox potrošački brend za proizvodnju dijamanata uzgojenih u laboratoriji. Međutim, nedavno je De Beers najavio veliku stratešku prilagodbu, odlučivši da prestane s proizvodnjom dijamanata uzgojenih u laboratoriji za svoj potrošački brend Lightbox i fokusira se na proizvodnju i prodaju prirodnih poliranih dijamanata. Ova odluka označava promjenu fokusa De Beersa sa dijamanata uzgojenih u laboratoriji na prirodne dijamante.
Na sastanku za doručak u JCK Las Vegasu, izvršni direktor De Beersa Al Cook rekao je: "Čvrsto vjerujemo da vrijednost dijamanata uzgojenih u laboratoriji leži u njihovom tehničkom aspektu, a ne u industriji nakita." De Beers prebacuje fokus na dijamante uzgojene u laboratoriji na industrijski sektor, a njegovo poslovanje Element Six prolazi kroz strukturnu optimizaciju koja će integrirati njegove tri fabrike za hemijsko taloženje pare (CVD) u pogon od 94 miliona dolara u Portlandu, Oregon. Ova transformacija će transformisati postrojenje u tehnološki centar fokusiran na proizvodnju dijamanata za industrijsku primjenu. Cook je dalje naveo da je cilj De Beersa da od Elementa Six napravi „lider u tehnološkim rješenjima sintetičkih dijamanata“. Naglasio je: "Koncentrisaćemo sve naše resurse da stvorimo centar za KVB svetske klase." Ova objava označava kraj šestogodišnjeg putovanja De Beersa u proizvodnji dijamanata uzgojenih u laboratoriji za svoju liniju nakita Lightbox. Prije toga, Element Six se fokusirao na sintetizaciju dijamanata za industrijsku i istraživačku primjenu.
Dijamanti uzgojeni u laboratoriji, kao proizvod ljudske mudrosti i napredne tehnologije, su kristali koji se uzgajaju preciznom kontrolom različitih uvjeta u laboratoriji kako bi se simulirao proces formiranja prirodnih dijamanata. Izgled, hemijska svojstva i fizička svojstva dijamanata uzgojenih u laboratoriji gotovo su identični onima prirodnih dijamanata, au nekim slučajevima, laboratorijski uzgojeni dijamanti čak i nadmašuju prirodne dijamante. Na primjer, u laboratoriji se veličina i boja dijamanta mogu prilagoditi promjenom uvjeta uzgoja. Takva prilagodljivost olakšava dijamantima uzgojenim u laboratoriji da zadovolje individualne potrebe. Osnovna djelatnost De Beersa uvijek je bila industrija vađenja prirodnih dijamanata, koja je temelj svega.
Prošle godine je globalna industrija dijamanata bila u padu, a profitabilnost De Beersa bila je ugrožena. Međutim, čak iu takvoj situaciji, Al Cook (izvršni direktor De Beersa) nikada nije izrazio negativan stav prema budućnosti sirovog tržišta i nastavio je interakciju s Afrikom i ulagati u obnovu više rudnika dijamanata.
De Beers je također napravio nova prilagođavanja.
Kompanija će obustaviti sve operacije u Kanadi (osim rudnika Gahcho Kue) i dati prioritet ulaganjima u projekte s visokim povratom, kao što je nadogradnja kapaciteta podzemnog rudnika Venetia u Južnoj Africi i napredak podzemnog rudnika Jwaneng u Bocvani. Istraživački rad će se fokusirati na Angolu.
Kompanija će raspolagati imovinom koja nije dijamantska i nestrateškim vlasničkim kapitalom, te odgoditi neosnovne projekte kako bi postigla cilj uštede 100 miliona dolara na godišnjim troškovima.
De Beers će pregovarati o novom ugovoru o isporuci sa sightholderima 2025. godine.
Počevši od druge polovice 2024. rudar će prestati sa izvještavanjem o rezultatima prodaje po serijama i preći na detaljnije tromjesečne izvještaje. Cook je objasnio da je to bilo u skladu sa pozivom članova industrije i investitora za "poboljšanom transparentnošću i smanjenom učestalošću izvještavanja".
Forevermark će se ponovo fokusirati na indijsko tržište. De Beers će također proširiti svoje poslovanje i "razvijati" svoj vrhunski potrošački brend De Beers Jewellers. Sandrine Conze, izvršna direktorica brenda De Beers, rekla je na događaju JCK: "Ovaj brend je trenutno pomalo cool - moglo bi se reći da je previše dizajniran. Stoga ga moramo učiniti emotivnijim i zaista osloboditi jedinstveni šarm Brend De Beers Jewelers." Kompanija planira da otvori vodeću trgovinu na čuvenoj Rue de la Paix u Parizu.
Vrijeme objave: Jul-23-2024