De Beers Grupa očekuje da će završiti sve aktivnosti brenda Lightbox usmjerene na potrošače tokom ljeta 2025. godine i zatvoriti sve operacije cijelog brenda prije kraja 2025. godine.
Dana 8. maja, De Beers Group, rudnik i trgovac prirodnim dijamantima, objavio je da planira zatvoriti svoj brend dijamantskog nakita Lightbox. U tom procesu, De Beers Group razgovara s potencijalnim kupcima o prodaji povezane imovine, uključujući zalihe.
U ekskluzivnom odgovoru De Beers Grupe na vijesti o interfejsu navodi se da se očekuje da će se sve aktivnosti brenda Lightbox orijentisane na potrošače završiti u ljeto 2025. godine, a sve operacije brenda Lightbox će biti obustavljene prije kraja 2025. godine. Tokom ovog perioda, prodajne aktivnosti brenda Lightbox će se nastaviti. Nakon razgovora s potencijalnim kupcima, preostale zalihe Lightbox proizvoda će biti prodate zajedno.
U junu 2024. godine, De Beers Group je objavila da će prestati uzgajati dijamante za proizvodnu laboratoriju marke Lightbox i fokusirati se na posao sa skupljim prirodnim dijamantima.
Zhu Guangyu, viši analitičar dijamantske industrije, rekao je za Interface News: „U stvari, nakon što se pojavila vijest da je De Beers Group prestao proizvoditi dijamante za nakit u junu prošle godine, u industriji se šuškalo da će prije ili kasnije ugasiti ovaj brend. Jer je to suprotno vlastitoj poziciji De Beers Grupe u industriji prirodnih dijamanata i njenoj ukupnoj strategiji.“
U februaru 2025. godine, De Beers Grupa je najavila da će do kraja maja 2025. godine pokrenuti potpuno novu "Strategiju porijekla", s ciljem indirektnog smanjenja troškova grupe od 100 miliona američkih dolara (oko RMB) kroz četiri glavne mjere.
To uključuje fokusiranje na projekte s većom stopom povrata, poboljšanje efikasnosti isporuke u srednjem uredu preduzeća, aktiviranje "marketinga kategorije" i fokusiranje na poslovanje s nakitom od prirodnih dijamanata visoke kvalitete, a proizvođač sintetičkih dijamanata Element Six fokusirat će se na primjenu i rješenja sintetičkih dijamanata u industrijskim scenama.
Mora se spomenuti da Anglo American poduzima mjere za podjelu i prodaju De Beersa od 2024. godine, jer poslovanje vezano za dijamante više nije strateški fokus prve kompanije. Krajem septembra 2024. godine, Anglo American je javno u Londonu izjavio da ne postoji mogućnost poništavanja plana prodaje De Beersa. Međutim, na osnovu slabih rezultata De Beersa u protekle dvije godine, na tržištu se pojavljuju i vijesti da je još jedna praksa Anglo American Grupe podjelu poslovanja De Beersa i njegovo odvojeno kotiranje na berzi.
De Beers grupa nam kaže da je veleprodajna cijena uzgoja dijamanata pala za 90%. A njihove trenutne cijene su se "postepeno približile modelu cijena uz dodatak troškova, koji je odvojen od cijene prirodnih dijamanata".
Takozvani "model određivanja cijena uz dodatak troškova" je metoda određivanja cijena proizvoda dodavanjem određenog procenta profita jediničnoj cijeni. Jednostavno rečeno, karakteristika ove strategije određivanja cijena je da će cijena unificirane robe na tržištu biti relativno stabilna, ali će zanemariti promjenu elastičnosti potražnje.
Što je još važnije, De Beers Group je raskinula i planirala prodati brend nakita od kultiviranih dijamanata Lightbox, što je uveliko pomoglo u okončanju sukoba između prirodnih i kultiviranih dijamanata koji je zbunjivao potrošače u posljednjih nekoliko godina.
Posljednjih godina, masovna proizvodnja dijamantskog nakita velikih razmjera i njegov brzi ulazak na maloprodajno tržište utjecali su na maloprodajno tržište prirodnog dijamantskog nakita. Međutim, uključenost preduzeća koja se bave proizvodnjom prirodnih dijamanata u razvoj terminalne potrošnje dijamanata dodatno je zbunila javnost u prošlosti i dovela u pitanje vrijednost dijamanata.
Do kraja decembra 2024. godine, prosječna međunarodna cijena prirodnih dijamanata pala je za 24% u jednoj godini zbog utjecaja makro okruženja i slabe potražnje potrošača na kineskom tržištu..
(Slike sa Google-a)
Vrijeme objave: 10. maj 2025.